加入收藏
让我们做的更好!
网站公告:

 

武鸣冕逸装饰有限公司 您当前所在位置:武鸣冕逸装饰有限公司 > 产品展示 >

Matthew 之后,下一位入主糟蹋品大牌的设计师能够是谁?

时间:2020-09-09 15:21 来源:http://www.gqnwym.cn 作者:武鸣冕逸装饰有限公司 点击:

原标题:Matthew 之后,下一位入主糟蹋品大牌的设计师能够是谁?

拢妣服装有限公司

# Samuel Ross

# Yoon

# Jerry Lorenzo

随着前段时间 Matthew Williams 官宣赴任 Givenchy 的新闻占有走业焦点,高级时装「Hype」化的趋势愈加凸显。而在异日,拥有与 Matthew 相反属性的设计师中,有能够入主到糟蹋品大牌担任创意总监的人选还会有谁。针对这一话题,吾们与内容总监 Dika 及 NOWRE 说相符创首人 Peter 聊了聊,并列出了几位较为相符话题的设计师人选,他们别离是 AMBUSH® 品牌创首人 / Dior Men 珠宝总监 Yoon、A-COLD-WALL* 设计师 Samuel Ross、FEAR OF GOD 设计师主办人 Jerry Lorenzo。

Yoon | Via Elle

Samuel Ross | Via Medium

Jerry Lorenzo | Via Instagram @Jerry Lorenzo

以上的几位人选中,入主糟蹋品牌的优劣势别离是什么,或者说他们与糟蹋品牌的匹配度如何。

先说 Jerry Lorenzo 吧,其实他的 FEAR OF GOD 定位和糟蹋品已经比较相反。近来和 Zegna 的配相符系列也相等惊艳,能够说他有给老牌糟蹋品牌新能量的能力。

配相符的一个点是,糟蹋品衣橱里男装的款式大无数都来自上个世纪的传承,现在也不是要屏舍这些传统的 uniform,而是追求新的感觉,授予新的生命。

Lorenzo 与 Zegna 艺术总监 Alessandro Sartori | Via Instagram @Jerry Lorenzo

FEAR OF GOD x Ermenegildo Zegna | Via Instagram @Jerry Lorenzo

是的,能够是降矮了身段在管事的感觉。

FEAR OF GOD 在定价和某些生产环节上的制作步骤会稍微挨近轻奢品,但其本身的运营模式、品牌背景都和糟蹋品相差许多。比较大上风的话,吾觉得是在于他现在拥有营造 Hype 的能力。另外 Jerry 是个有经商能力的商人,也积累了这个圈内的有关顶流人脉,从粉丝对这幼我的忠诚度望照样很高的,毕竟异国忠诚度很难掏这么多钱来买一件挨近轻奢品价格的帽衫…

Via Instagram @Jerry Lorenzo

较大的存疑是,这些设计师、总监能够有多持久地为品牌注入活力?真很考验他们的创意。从 FEAR OF GOD 的系列来望,其实 Jerry 是永远荟萃在 Quality 和 Essential 的感觉上。到了糟蹋品的话,这些东西益似就变成了「行家都一致的首跑线」一致,这一套会不会比较难让糟蹋品的消耗者买单,但他在人物的有关脉络(包括外交网络)和分销渠道的运营上就很特出。

就是说他这栽 Hype 属性迁移到糟蹋品走业的外现是存疑的。

是的,能够只会迎来暂时的快感。吾们那时在采访 Samuel Ross 的时候,他有外达过一个差不多的意思。私底下说其实人们过于关注他和 Nike 的配相符了,以至于无视了他本身本身的东西,他不想如许。言下之意,就是说「固然吾的配相符很 Hype,但吾没法很有效地将这些人转化发展成 A-COLD-WALL* 的客户」。

吾幼我觉得 Samuel 是较风趣味向 Luxury 发展的,不论是以 A-COLD-WALL* 的名义照样某个品牌设计总监的名义,因为出自于吾们现在能够望到关于 A-COLD-WALL* 的一些变革,它就是向着高级时装的倾向演进。以前的 Samuel 已经竖立出了他较为人所熟识的设计说话和标签了,如 Industry、reconstruction 以及 Streetwear 等等,尽管最初也只是别名 Graphic Designer,但他同时在图像以外的许多方面表现出了一些艺术性,行为创意总监,在「创作上」的能够性很大,这是吾觉得跟 Jerry 较为清晰的分别吧。然而在那次的访问内里,吾们也曾经问过他「成为糟蹋品/时装屋设计总监」的有关题目,他的回答是「曾有品牌有关过他,但不方便泄露。现在照样想把大片面精力投放在 A-COLD-WALL* 上,让它能够跻身高级时装的周围 」,感觉他也异国把话说物化…

A-COLD-WALL* x Nike Zoom Vomero 5s Sail | Via The Sole Supplier

Hype 这个词最先就是一个标签,Hype 背后的内心照样两个东西,产品和故事,以及这两个东西如何串首来。举个例子,Jerry Lorenzo 基本上侵占了一个 Look,行家望到这个 Look 想到的就是 FEAR OF GOD,坚信行家都熟识吾就不细说了。但细望他的工艺,比如说洗水牛仔裤,LA 本身的工厂手工工艺往做,产品本身都是值得推敲的。 从「市场上找不到吾喜欢的产品」为起程点往设计产品,到身边 community 包括球星也最先喜欢吾的产品,这内里有许多勤苦并不及用 Hype 往概括。

Via LA Times

是的,吾觉得产品方面确实是有他的益处。不过在精神层面上,其实 FEAR OF GOD 并异国太多确实的背景故事,他营造的 Hype 跟 Nike 一些球鞋系列的 Hype 在产品故事背景的含金量上答该照样存在很大区别,Jerry 更多的是行使本身的渠道竖立出来的 Hype,例如他的明星人脉。

有一栽说法是糟蹋品是由上到下,吾通知你什么是益的,而且吾跟你保持距离。街头品牌逆之,由下到上,逆而有点以下克上的劲儿。但现在的趋势是往中央化和开源,因而街头文化从很早就变成了糟蹋品的 muse。糟蹋品开源给到街头设计师往掀开本身的 archive,最新的东西,甚至打破传统的东西。首码从行家炎烈的商议来说,这是一个激进但带有话题性的行为。

Via nss magazine

吾也比较认同这个,说一般一点就是「吾不再那么高高在上了」。像 Yoon 其实已经是「一条腿踏进往」的感觉了,侧面表清新她在糟蹋品集团眼中的含金量。

有些任命望首来照样有意思的,但有些望首来则是「还有谁剩下来能够来救火的」,这也是品牌必要考虑的吧。这清淡是商业考量,现在节奏太快了,你异国声音,别人每个月都有联名。比如 Virgil 在这个月的配相符系列炎度还没退潮、下个月 NIGO® 就已经杀过来了,那里 Air Dior 也在同时发力。这只是两个牌子,但每天占了多少头条,其它牌子能不急吗?

Via Dior

有能力消耗糟蹋品的每一代人,消耗动机答该都有所转折的,这个转折笼统地说都是陪同时代思潮和消耗环境的步伐,从这些「配相符」其实就能够窥探到一点。现在的人是想要附带「某栽属性」的糟蹋品,糟蹋品不再只是一栽「彰显地位、财力」的东西了,糟蹋品在邀请如许的总监职位时,也很必要考虑他们能不及炮制出能已足这些人「口味」的产品。

这也引出了一个话题,或者说一个转折,在 90、00 年代,不论是设计师本人的品牌照样他所任职的品牌,背后都会有一批专门忠厚的拥趸,粉丝粘性稀奇高。而当下的一个标志却是,品牌、设计师面向的客群有很高的重相符性,LVMH 集团当家的那三位,Kim、Virgil 和刚上任的 Matthew 就是如此,那两位如何望待如许的一栽转折。

按照一些全球的消耗通知,现在的年轻人本身品牌忠诚度就越来越矮。但也是消耗主力军。但这是两个话题, 一个是品牌如何迎相符消耗者需求,拉他们过来,另外一个是如何打造本身的护城河,加强粘性和竞争力。吾坚信这有一个均衡的,时间会通知吾们哪些是益的配相符,哪些是偶然义的收割消耗者配相符。

并不及用某个年份和重相符来代入形容,关于我们毕竟品牌每个时期的粉丝实际上都存在如许的粘性。一个品牌能走远,其实都是经由过程一些手法在「赓续凝结新的一群」拥有相反喜欢益的消耗者,比如招纳街头周围的明星设计师,比如和街头传怪杰物配相符等等,分别的消耗偏益会随着时势而转折,能够现在趋势是街头,下个趋势是 vintage 或者 archive 如许…而且现在大片面的年轻消耗者已经被成熟的网络世界瞬休同质化了,且高度松散仔细力, 理论上他们对个别品牌的粘性会越来越矮,但趣味逆而会越来越益像,因而吾们望到这些品牌「凝结新一群」的动态就越来越多、频密…

Via UF College of Journalism

套进这几位总监来说,从一幼我的穿衣风气上望,他们的粉丝群对服饰的趣味点其实都是高度重叠的,比如都喜欢球鞋,一向频繁穿帽衫等等…但区别就在于在这栽大环境下的一些细分属性,就益像一件帽衫能够穿得很美式街头或者很 City Boy,是联相符个服饰品类下两栽截然分别的感觉,这也像是每位设计师幼我特色、魅力和创作风格的迥异所在。比如 Virgil 很有美式街头的亲和力,Kim 有一股日本潮流的情怀,Matthew 则是功能性的先锋时装等等…只要有这些清晰的标志,消耗者们就能够「对号入座」了,在大环境下找到本身更加详细的趣味点。

顺着刚才的话题,配饰和鞋履是糟蹋品时装屋营收的两大主要倾向,而 Sneaker 已经被表明是一个拥有重大潜力的主流市场,那大胆倘若一下,异日走业里,品牌的职能分布是否有能够会展现一些在球鞋周围有号召力的人,来专职做这方面的设计。

吾觉得有能够吧,由于 Virgil 下面肯定也有负责球鞋的总监,这么多 Sku,接下来能够 Sean Wotherspoon 也会帮 LV 做鞋子。

「专科的人做专科的事」是一个万年不变的定律,这栽例子其实已经在 Yoon 和 Dior 身上能够窥探到,何况在这个时代下对于一个品牌来说,有能力、资原本招纳多个当红的明星设计师答该是益事,就算是一个品牌旗下也能够竖立出他们的明星设计师矩阵,而且彼此的资源都是能够相互打通的,LVMH 和开云都是比较标志性的例子。

Yoon 打造的 Dioe Men 配饰 | Via Instagram @Yoon

倘若有天 Tinker Hatfield 说加入 LVMH 成为球鞋品类的顾问,这新闻能不炸吗?球鞋圈肯定会八级地震吧,然后就把片面球鞋圈的人逐渐说相符到糟蹋品牌的视野周围内,保持关注,发展成异日的湮没客户,就像吾上面说的「详细的趣味点」那样。但对于糟蹋品来说,比较不实际的是他们能够没法为这些「专科人士」挑供很益发挥创意的空间,由于他们首终不是该周围的巨头,不论在技术和经验上都有能够留不住如许的人,让这幼我变得「无用武之地」。

不过糟蹋品没什么能够如许来投入发展球鞋科技,他们的做法更像是找一些「有球鞋设计经验但非真实专科的球鞋设计师」吧。基本上糟蹋品都是一个有号召力的人当总监的位置,下面会有其它旁边手或者设计团队来负责进走打样的,球鞋答该也一致吧。

糟蹋品要发展球鞋,实际上照样得望行动巨头怎么带的头。LVMH 现在几幼我选都是「借力」于 Nike 明星设计师阵容上的当红人物,他们原本在球鞋周围就呼风唤雨,而球鞋又是年轻人相等关注的超大品类,糟蹋品直接任命这些人造创意总监,其实已经有点「后人纳凉」的感觉了,对 Nike 来说也是双赢吧,两边的巨头都在捧。

那有如许很有指向性的任命,再来望 Matthew 这次的加入,相比较上一次引首大周围商议的 Virgil 与 LV 男装,这次 Matthew 负责的是 Givenchy 的全线系列,包括高级定制线,等于说权力职能隐瞒的周围更大了。

只要他们旗下有人做「专科」的事情,就能够了。

吾其实蛮益奇 Givenchy 异日高定线的东西,会不会展现相反于破壁的尝试,战术搭扣、战术马甲这些元素在成衣之外,用更益的材质展现。

倘若制造技术到位的话,材质更换也是有能够的。像扣具这些工业品现在都是流水线产物了,绝大片面都是机器开模制作,倘若新的材质能体面现在的机器答该就能够吧。

1017 alyx 9sm 2019 秋冬男装秀场 | Via Guillaume Roujas for Nowfashion

回到刚才谁人话题上,吾觉得是有能够会展现一些在球鞋周围有号召力的人,来专职做这方面的设计,但他们纷歧定是很专科的球鞋设计师,毕竟招一个专科设计师过来不太实际的一点是,能够这边异国他的用武之地。

在经过了这些话题的商议后,再回到吾们起头的名单,这三幼我当中谁最有期待成为下一任时装屋掌舵人。

倘若是这三幼我内里,吾觉得 Yoon 会比较有机会。就像刚说的,她一条腿实际上已经迈进了糟蹋品牌的大门了,首码已经是近水楼台吧。而且吾觉得拥有珠宝、配饰设计的经验对糟蹋品牌来讲相等吃香,毕竟近代的糟蹋品牌最给力的品类之一就是包箱了,珠宝配饰除了可单独成为一门类别以外,更能够为包箱品类锦上增花,就像现在 LV 包包上的那条荧光链子,吾觉得就掀首了很大的效答。

Yoon 与 Kim Jones | Via Paul Mougeot

另外现在 Yoon 也算是已经积累了肯定的资源渠道,她能够辐射的面已经专门国际化,在中日美韩以及欧洲国家也有肯定的著名度。而且靠着 Nike 这个大益码头,拥有全球渠道,能够让她在球鞋周围、科技行动服周围大展拳脚,竖立本身在年轻人之间更大的益感有关。不过从之前与 Nike 的球鞋配相符效答上望,她益似还必要更加强烈一点的爆发才走。

从以上对三位湮没人选的探讨中,一大较为显性的特质在于,不论是 Yoon、Samuel Ross 亦或 Jerry Lorenzo,他/她们已然在各自的针对周围竖立首了不俗的声量与辨识度,而如何捅破那末了一层窗户纸,关键在于两边的需求是否能够对等。「设计师能够带来什么」与「糟蹋品牌原形必要什么」,是直不都雅理解现下及后续一系列组织和策略的因素。

兵马未动、商业先走的资本对抗系统下,糟蹋品牌网罗着这一批在主力消耗群体中呼风唤雨的人物。吾们在前文中所挑及的,当这一批创意总监的受多人群最先赓续地展现重相符,是否又意味着一次幼的变革的到来呢?而除了今天挑到的三位设计师外,各位心现在中肯定有着本身的人选与不都雅点,憧憬在评论区与你一道探讨。

WRITERXue

Ann Demeulemeester — 时装独角兽的诗意自白

韩国 Hip-Hop 音笑凭什么能够成为「新韩流」?

「消融」之后,MIHARA 联手 FILA 为吾们带来了「粘土」…

原标题:乳白色的汤,营养价值更高吗?原来真相是...

  每经记者:李星

原标题:手游 乐高遗产英雄 公鸡形态就是强 推荐指数四星 游戏攻略

原标题:现场直击“天问一号”发射:中国开启首次自主火星探险

环球外汇